… per a pimes que no volen continuar disparant a cegues
A Indios con Flechas, oferim un servei de màrqueting de continguts per a pimes i empreses que ja han provat això de “fer contingut” pel seu compte… i han comprovat que això no és suficient per aconseguir més vendes, més leads ni més visibilitat real.
No et prometrem “likes” ni viralitat exprés. Parlarem d’estratègia, de contingut amb propòsit i de resultats mesurables.
Per què el teu màrqueting de continguts no està funcionant (encara)
Molts negocis porten anys “fent contingut” sense notar un canvi real en els seus resultats. S’obre un blog, es publiquen posts a xarxes, es graven alguns vídeos, s’envien newsletters… i, tot i així, les mètriques de negoci amb prou feines es mouen. Molt esforç, poca tracció.
Quan això passa, el problema gairebé mai és una “falta de creativitat”, sinó l’absència d’un pla de màrqueting de continguts sòlid que marqui rumb, prioritats i propòsit.
Ho veiem sovint:
- Marques amb setmanes senceres dedicades a produir peces que no tenen una funció clara dins del recorregut del client.
- Articles que no responen a cap cerca real.
- Publicacions a xarxes que generen una mica d’interacció però no deixen empremta.
- Vídeos que entretenen un moment però no construeixen confiança.
- Anuncis que atrauen clics cap a pàgines incapaces de convertir.
Pot ser que alguna peça funcioni per atzar, però confiar en això no és una palanca sostenible per fer créixer una marca o un negoci.
Si t’hi identifiques, no és que “el contingut no funcioni”. És que no hi ha una estratègia de continguts al darrere.
Què és per a nosaltres el màrqueting de continguts (i què no)
El màrqueting de continguts, ben entès, és la disciplina que se centra a crear i distribuir contingut valuós, rellevant i coherent per atraure i retenir un públic objectiu ben definit.
És el motor que impulsa la visibilitat, l’autoritat i, a mitjà i llarg termini, el creixement del negoci.
En el nostre cas, això significa:
- Contingut que respòn a cerques reals i a dubtes concrets dels teus clients.
- Peces que tenen un rol clar dins del funnel: atraure, educar, generar confiança, desactivar objeccions, convertir i fidelitzar.
- Un sistema que connecta web, blog, xarxes, email, anuncis i continguts descarregables dins d’una estratègia de captació i venda sostinguda.
I tot això, també ho podem aterrar a la realitat d’una pyme: recursos limitats, molta competència i zero ganes de llençar pressupost.
Servei de màrqueting de continguts
Deixa de publicar més. Comencem a publicar millor.
Augmentem la captació i fem créixer el teu negoci
El nostre enfocament en màrqueting de continguts
Primer entenem el context, després parlem de formats.
La nostra feina comença per entendre quin lloc ocupa la marca en la ment dels seus clients i quin paper pot jugar el contingut en cada fase del recorregut: atraure atenció, educar, generar confiança, desactivar objeccions, acompanyar la decisió, fidelitzar.
D’aquesta manera, cada peça que es desenvolupi tindrà un perquè i un per a qui. Comencem per:
- Entendre el teu model de negoci i el cicle de venda.
- Analitzar com cerquen els teus clients: Google, recomanacions, xarxes, fires, barri…
- Identificar paraules clau i temes de contingut que tenen demanda real.
- Detectar què estan fent els teus competidors locals (i què podem fer millor).
El propòsit és construir un sistema de captació i venda amb canals i missatges que tinguin sentit.
Què inclou el nostre servei de màrqueting de continguts
Disciplines que oferim en aquest àmbit:
Copywriting
Transformem textos genèrics en missatges que venen i persuadeixen. Titulars que capten atenció, pàgines que expliquen sense confondre, històries que connecten amb les motivacions profundes de l’audiència, crides a l’acció que no sonen forçades.
Aquí treballem:
- Textos per a la teva web corporativa i landings orientats a conversió.
- Contingut per a blogs corporatius que es posiciona i porta trànsit qualificat.
- Missatges clau per a les teves campanyes i per a l’estratègia de continguts per a empreses B2B o B2C.
Contingut audiovisual
Creem vídeos, animacions, gràfics i infografies dissenyats per retenir l’atenció i reforçar el posicionament de la marca. L’audiovisual permet explicar el complex de manera senzilla, mostrar processos i facilita la diferenciació en un entorn saturat de text.
Inbound marketing / SEO funnels
Dissenyem contingut que guia l’usuari des del primer clic fins a la conversió de manera natural, sense empènyer amb tàctiques agressives. Guies, comparatives, casos d’èxit i recursos descarregables que responen a cerques concretes i s’integren en funnels de SEO on cada peça té una funció: atraure, nodrir, qualificar, convertir.
Això converteix la teva web en una màquina de captació:
- Articles orientats a necessitats → captació de trànsit qualificat.
- Recursos descarregables → generació de leads.
- Seqüències d’email → nutrició i venda.
Publicacions a xarxes socials
Adaptem els missatges a cada plataforma per donar visibilitat al contingut clau, mantenir la marca en la ment de l’audiència i convertir les xarxes en un canal més dins d’una estratègia global.
Utilitzem les xarxes per:
- Donar suport al contingut clau del blog i la web.
- Multiplicar l’abast de campanyes i llançaments.
- Treballar branding i record de marca a la teva zona (Barcelona i rodalia).
Redacció d’anuncis per a campanyes PPC
Redactem anuncis que acceleren la captació amb missatges clars, que atrauen clics qualificats cap a peces preparades per convertir.
Com treballem el màrqueting de continguts: procés i metodologia
El nostre servei de màrqueting de continguts segueix un procés molt clar.
Primer, descobriment i anàlisi: negoci, proposta de valor, audiència, competidors, canals actuals i contingut existent.
Després, definició de l’estratègia: objectius, missatges clau, territoris de contingut, to i rol de cada disciplina (copy, audiovisual, inbound, xarxes, PPC).
A continuació, planificació: un pla de continguts i un calendari editorial on es decideix què es publica, on, amb quin objectiu i com es connecten les peces entre si.
La fase següent és la producció, on treballem colze a colze amb la marca per desenvolupar textos, guions, recursos descarregables, creativitats i peces audiovisuals que responguin a l’estratègia definida.
En paral·lel, es dissenya la distribució: què s’impulsa de manera orgànica, què es reforça amb campanyes de pagament, què s’envia per email i què es reserva per a moments clau (llançaments, esdeveniments, campanyes estacionals).
Tot aquest engranatge es basa en dades: utilitzem analítica web, eines SEO, mètriques de xarxes socials i dades de campanyes PPC per entendre quin contingut atrau, quin reté, quin converteix i quin simplement ocupa espai.
Ens centrem a entendre quant contribueix el conjunt de continguts als indicadors que importen: leads, vendes, obertura de nous mercats, tiquets mitjans més alts i recurrència.
El servei es completa amb quadres de comandament i sessions periòdiques de revisió, normalment mensuals o vinculades a campanyes. En aquestes sessions analitzem el rendiment dels continguts als diferents canals, posem sobre la taula el que està funcionant millor del que s’esperava, el que no està complint la seva funció i el que convé abandonar o reformular. Ajustem el pla, introduïm nous formats o enfocaments, i redefinim prioritats per al següent cicle.
El màrqueting de continguts deixa de ser una cosa que “es fa quan hi ha temps” per convertir-se en un sistema viu, que aprèn i millora amb cada iteració.
El nostre pla de treball en màrqueting de continguts (0–90 dies)
El nostre mètode de treball en màrqueting de continguts
-Dies 0–30 · Descobriment i estratègia
Auditoria dels continguts existents (web, blog, xarxes socials, email, recursos descarregables, landings de campanya).
Anàlisi de l’audiència, demanda d’informació i intenció de cerca en cada etapa del recorregut.
Revisió de la competència i de les converses clau del sector.
Definició del posicionament editorial, territoris de contingut, missatges clau i to.
Disseny del mapa d’objectius (atraure, educar, convertir, fidelitzar) i del calendari editorial mestre multicanal.
-Dies 30–60 · Fonaments i quick wins
Optimització de peces existents amb més potencial: millora de titulars, estructura, copy, SEO on-page i crides a l’acció.
Creació de continguts base (pàgines pilar, guies essencials, FAQs crítiques, recursos de captació) que faltaven a l’ecosistema.
Alineació de missatges entre web, blog, email, xarxes socials i campanyes de pagament per evitar incoherències.
Definició dels primers funnels de contingut (captació → nutrició → conversió) vinculats a actius ja disponibles.
-Dies 60–90 · Producció escalable i distribució
Producció contínua de noves peces segons l’estratègia: articles profunds, comparatives, casos d’èxit, lead magnets, vídeos, peces audiovisuals i creativitats socials.
Disseny i posada en marxa de funnels inbound i SEO funnels connectats a continguts clau.
Sistema de distribució: publicació orgànica, reforç amb email màrqueting, activació de campanyes PPC cap a continguts estratègics i reutilització de peces en diferents formats i canals.
Implementació de guies i processos perquè l’equip intern pugui continuar produint contingut alineat amb l’estratègia.
-Iteració contínua
Revisió periòdica (normalment mensual) de mètriques clau: trànsit qualificat cap a continguts, temps de permanència, engagement, leads generats, vendes atribuïdes i cost per adquisició vinculat a contingut.
Ajust del calendari editorial, entrada en nous temes o formats i reforç de les peces que ofereixen millor rendiment.
Defensa i adaptació davant canvis d’algoritme, nous competidors o canvis en la demanda d’informació, mantenint el contingut com a motor estable de visibilitat, confiança i creixement.
Experiència real amb pymes a Barcelona
Hem treballat per a pymes a Barcelona de sectors diversos com: tèxtil per a la llar, flors preservades, instal·lacions d’aerotèrmia i aire condicionat, cursos de cuina vegana, adhesius industrials, idiomes per a empreses, manipulats, colònies i campaments, productes de neteja ecològics, autoescoles a Barcelona…
Això ens permet entendre molt bé la realitat de:
- Negocis de barri que necessiten SEO local + continguts per diferenciar-se.
- E-commerce que competeixen no només a Barcelona, sinó a nivell estatal, i depenen del màrqueting de continguts per vendre més.
- Empreses B2B industrials que necessiten combinar autoritat tècnica + claredat perquè el contingut sedueixi els decisors.
El que hem après treballant continguts per a pymes
De tots aquests projectes hem après moltes coses, però dues són realment importants:
La primera: és vital treballar en un clima de col·laboració i confiança. La marca sap del negoci; nosaltres, de captació.
La segona: no hi ha dreceres; i fer la feina a mitges… no val la pena. Si no hi ha un pressupost fix al darrere, ni ho intentis. I no parlem de xifres elevades, sinó de constància.
Si busques una empresa de màrqueting de continguts que “et faci uns posts per sortir del pas”, no som la millor opció. Si vols construir un sistema de continguts que realment canviï els teus resultats, llavors, parlem.
Quan té sentit contractar serveis de màrqueting de continguts?
En la nostra opinió, els serveis de màrqueting de continguts són especialment rellevants quan una marca sent que està produint sense rumb, quan veu com altres actors del sector es converteixen en referents de conversa mentre ella roman en un segon pla, o quan el seu creixement depèn en excés d’accions a curt termini que s’esgoten tan bon punt acaba la campanya.
Si et passa alguna d’aquestes coses:
- Dependència gairebé total de campanyes de pagament.
- Sensació que “si deixem d’invertir, desapareixem”.
- Competidors que dominen la conversa del sector mentre tu observes des de la graderia.
… aleshores té tot el sentit del món valorar una agència de màrqueting de continguts que t’ajudi a construir un actiu de contingut propi.
A Indios Con Flechas, el màrqueting de continguts és la manera de passar del “ja anirem publicant coses” a una màquina ben greixada de visibilitat i confiança. I, de passada, és la manera que aquell blog oblidat, aquelles xarxes utilitzades a batzegades i aquells anuncis escrits a última hora deixin de semblar l’obra d’un Setè de Cavalleria desbordat en retirada, per convertir-se en un ecosistema coherent que empeny, cada dia, en la mateixa direcció.
Quin tipus d’agència de continguts som (i què pots esperar)
Resumint tot l’anterior:
- Som especialistes en màrqueting de continguts per a pymes i empreses que volen alguna cosa més que “fer soroll”.
- Treballem com a experts en màrqueting de continguts però sempre colze a colze amb el teu equip.
- No venem dreceres: venem un sistema de continguts que millora mes a mes.
Som, en essència, una agència de continguts que dissenya, executa i optimitza amb tu un sistema alineat amb la teva realitat de negoci.
Proper pas en la teva estratègia de continguts digital
Si tot això ressona amb tu i vols que el teu màrqueting de continguts deixi de ser una successió d’intents aïllats i es converteixi en un sistema que aporti leads, vendes i autoritat, parlem.
Explica’ns en quin punt et trobes, què estàs fent ara en continguts i què esperes aconseguir.
A partir d’aquí veurem quin tipus de servei de màrqueting de continguts encaixa millor amb el teu cas.
FAQs sobre el nostre servei de màrqueting de continguts a Barcelona
Treballeu només amb empreses de Barcelona?
No, però tenim molta experiència amb pimes de Barcelona i rodalia, i això es nota quan parlem de mercats locals, públic, competència i particularitats de la ciutat. També treballem amb projectes d’altres zones, sempre que l’enfocament encaixi.
Quina inversió mínima necessito?
No parlem tant de “quantitat exacta” com de compromís i constància. Com diem: “Fer la feina a mitges no val la pena. Si no hi ha un pressupost fix al darrere, ni ho intentis”. El contingut necessita temps i continuïtat per generar autoritat i resultats sostinguts.
Quan començaré a veure resultats?
Depèn del punt de partida: Si ja tens un blog actiu, una mica de SEO i una base de dades d’email, podem obtenir quick wins entre 30 i 60 dies optimitzant el que ja tens.
Els resultats sòlids en SEO i autoritat de marca solen veure’s a mitjà termini (6–12 mesos) si es segueix l’estratègia de manera constant.
Podem fer només xarxes socials?
Podem treballar la creació de continguts per a xarxes socials, però sempre integrades dins d’una estratègia de continguts per a empreses. Si només vols “posteig i manteniment” sense una estratègia al darrere, no és el nostre model.
